虎牙筹建电竞公司电竞卡位战“开锣”

来源：时代财经

近期，直播行业把目光投向了电竞领域。1月5日，在虎牙直播星盛典上，CEO董荣杰透露，虎牙直播将在2019年筹建电竞公司。

经历了2018年的洗牌，直播行业呈现出头部化。2019年伊始，电竞领域成了头部直播平台的新战场。

抢滩电竞

直播平台与电竞游戏有着天然的契合度。

虎牙直播是电竞游戏的宣发平台，电竞游戏则为虎牙带去流量以及丰富直播内容。这也是此前虎牙不惜砸下重金，抢夺电竞赛事转播权的重要原因。据统计，2018年，虎牙与超过110家电竞组织进行合作，直播超过510场电竞比赛。

此外，虎牙直播还与腾讯、天美等多家游戏厂商达成合作。被视作“买下了整条直播赛道”的腾讯，为虎牙添了一把“火”。去年5月赴美国纽交所上市时，虎牙表示要与腾讯在游戏领域、电竞赛事深入合作。同年7月，虎牙直播就成为了“2018腾讯微视星联赛”的转播平台。

除了赛事转播外，虎牙直播的电竞布局还深入到电竞产业链。去年9月，虎牙宣布成立电子竞技赛事“守望先锋联赛”战队，并在2019赛季开始参与“守望先锋联赛”。如今，虎牙要在2019年筹建电竞公司，未来将经营包括新建的守望先锋战队在内的许多新业务和新产品。

就此布局，虎牙直播对时代财经表示：“电竞作为一项运动逐渐被主流所认可，也必将吸引越来越多的受众。直播作为电竞和观众触达彼此的最佳载体，也将发挥更大的作用。电竞产业甚至有望成为独立于游戏的平行产业，为直播平台带来新的机遇。”

易观互动娱乐高级分析师董振对时代财经分析称：“目前整个游戏大环境不行，互联网行业全力布局用户运营力挽狂澜，电竞作为游戏企业的延伸具有较大的粉丝效应。”

营收多元化

虎牙营收主要来自用户付费，据2018年三季度财报，虎牙营收为12.766亿元人民币，同比增长118.8%；归属于虎牙的净利润为5680万元人民币，这也是虎牙宣布盈利的第4个季度。值得注意的是，虎牙的直播收入为人民币12.165亿元(1.771亿美元)，占到了总营收的95%。

虎牙的营收主要依靠直播收入，商业模式相对单一，这也是一直被业内所诟病。但是，虎牙不赞同“商业模式单一”的说法，不认为商业模式越复杂越好，但同时也对时代财经表示：“我们在商业化上的探索也在不断加大。”

事实上，去年二季度董荣杰就曾表示，将尝试通过股权投资的方式进入电竞产业。到了三季度，他明确表示，希望能够深度参与电竞生态，要成为中国乃至全球电竞产业的重要参与方，在广告等方面获得更多电竞相关的收入。

东方证券指出，目前游戏直播月活用户数仍是市场主要关注点，3亿电竞用户具备转化空间，ARPU值(每用户平均收入)具提升潜力。易观互动娱乐高级分析师董振分析称：“目前来看，电竞产业整体的商业变现模式还未完整，但最后变现的基础是要具有可变现的用户群，而目前随着直播行业步入尾声，虎牙也正式进入了用户的收割期。”据悉，虎牙公布月活用户已突破一亿，付费用户在2018年三季度也创新高，突破了420万。

电竞卡位战

2018年，随着亚运电竞、英雄联盟S8全球总决赛、绝地求生国际赛推动电竞热潮，电竞运动越来越被主流大众认可。这一年，从转播赛事、签约电竞战队入驻，再到自建战队、筹建电竞公司，虎牙直播的电竞布局步伐不断提速。虎牙直播告诉时代财经：“我们已经公布了与RNG俱乐部一起运营OWL(守望先锋)战队，开始涉足国际性的电竞赛事运作和战队运营。”

在电竞领域动作频频，虎牙看中的是电竞产业还处于朝阳期。中国音数协游戏工委近期发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%，其中电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

然而，瞄准了电竞产业的庞大市场，并不仅只有虎牙。无论是自建战队，还是成立电竞公司，虎牙都不是第一个“吃螃蟹”的玩家。

2017年12月，B站组建了自己的电竞俱乐部“Bilibili Gaming”，简称BLG。2018年10月10日，B站宣布成立电竞公司，CEO兼董事长陈睿亲自坐镇，出任电竞公司董事长，并拉来了前战旗直播CEO陈悠悠担任公司总裁，作为B站布局电竞的操盘手。

电竞产业如火如荼，直播平台都盯上了这块“蛋糕”，各路玩家的电竞卡位战幕已拉开。作为虎牙的老对手，斗鱼发力自制赛事。除了已有的斗鱼黄金大奖赛、刺激战场千人对抗赛、DSL斗鱼超级联赛等赛事外，斗鱼还在去年10月打造了斗鱼高校电竞锦标赛DEUC。

作为游戏生产商，网易进军电竞就有着虎牙、斗鱼无法媲美的优势。去年8月，凭借自身的优势，网易集合旗下梦幻西游电脑版、逆水寒、非人学园、阴阳师 、楚留香手游等十余款热门游戏，打造首个综合性专业电竞赛事——网易电竞NeXT。

相比B站、虎牙、斗鱼等平台集中布局电竞中下游，涉足游戏制作、自制赛事、游戏直播等电竞全产业链的网易，无疑是一位重量级玩家。

此外，爱奇艺、触手直播也纷纷押注电竞产业。董振指出，其实电子竞技产业链是不断变换的，而每一家企业都有其优势所在。但对于在电竞变现较弱的现在，各家仍旧还是要不断增强自身业务去维护用户，以及新增用户。

2018年，被董荣杰称为“电竞全民化的元年”。从签约电竞巨星到掌握各大赛区比赛版权，再到多次举办自制电竞比赛，如今筹建电竞公司，虎牙从电竞领域寻找新的用户增长机会。显然，它的竞争对手也不愿错过电竞产业的红利。

继烧补贴、抢主播之后，直播平台又有了新的战场。