新浪科技：《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》败走欧美

原标题：《王者荣耀》败走欧美 腾讯被迫调整出海战略

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新浪科技讯 北京时间5月28日上午消息，2017年夏天，腾讯通过改编轰动一时的手机游戏《王者荣耀》首次大举进军海外市场。该公司的高管当时都以为他们胜券在握。

这款多人角色扮演游戏在中国的日活跃用户达到5500万，每月进账约1.45亿美元，使之成为该公司最赚钱的游戏。

然而，《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》却在开发和营销方面出现失误，而腾讯与其美国子公司Riot Games之间的分歧令事态进一步恶化，导致这款游戏在欧美市场败走麦城。

两位知情人士透露，腾讯已经完全取消了原来的《Arena of Valor》计划，并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。

“我们实际上只是在这些市场让其自生自灭。”一位知情人士说。他补充道，该游戏目前在欧洲只有10万活跃用户，在北美有15万活跃用户。

自那以后，腾讯已经改变了对海外市场的态度，更加关注当地需求并转向合作伙伴模式。例如，他们与新加坡Sea Ltd合作处理营销活动，而且还在进一步向桌面和主机游戏领域扩张。

但是，《Arena of Valor》的严重失败却引发了外界对腾讯对国际市场理解力的质疑，而这也恰逢它试图把微信和其他服务向中国以外的其他市场扩张之际。

“腾讯缺乏分销渠道和用户人口统计方面的经验，因此他们不知道如何参与竞争。”IHS Markit游戏分析师崔晨宇（Cui Chenyu，音译）表示。

腾讯拒绝发表评论。

该公司上个季度的855亿美元营收有三分之一来自视频游戏。由于在本土市场遇到问题，因此腾讯目前急于推动海外增长。

中国新游戏版号审批工作之前冻结了9个月，最近刚刚解冻。

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