[转载]人民电竞·特写丨巴黎圣日耳曼的电竞之路，失败是成功之母

本文转载自@人民电竞

“传统体育X电子竞技”，机遇与挑战并存。

导语：传统体育和电竞的融合已经成为不可逆转的大势。不管是亚运会这样的综合性运动会，还是NBA、MLB、F1这样的顶级赛事联盟，都把跨界电竞作为自己紧跟时代脚步的一条重要途径。

“传统体育X电子竞技”，机遇与挑战并存，国外众多老牌体育联盟的试水，或许能够给我们一些启发。

本文是该系列报道的第十一篇。

巴黎圣日耳曼近日宣布，和EA公司的合作延续至2024年，EA高级营销经理安托万认为，与俱乐部的进一步合作，会给自己带来创造内容上的自由度，并且会吸引到巴黎圣日耳曼的球迷，让球迷们在《FIFA》游戏中感受到更强的真实感。

而对于巴黎圣日耳曼来说，此次和EA续约，也是进一步拉近自己和球迷之间关系的方式。

如果说巴黎圣日耳曼与EA的合作是其对体育游戏项目的执着，那么他自己组建LOL战队，赞助DOTA2战队的做法，则表明了巴黎圣日耳曼在电竞之路上走下去的决心。

在布局电竞领域的尝试中，巴黎圣日耳曼也印证了一个真理：失败是成功之母。

试水LOL的失败

早在2011年，巴黎圣日耳曼就和EA有了合作伙伴关系，不过巴黎圣日耳曼和EA公司的合作，更多的原因在于他们希望通过《FIFA》系列游戏留住球迷的心。

而在2016年，巴黎圣日耳曼突然宣布，要成立一支属于他们的电子竞技战队——这和与游戏公司合作，完全就不是一个层面的东西。组件战队，意味着巴黎圣日耳曼要直接参与到电竞联赛中去。

然而之后巴黎圣日耳曼的动作让人大跌眼镜。人人都知道巴黎圣日耳曼不差钱，但他们却仅仅花了7万美元买了一支次级联赛的战队Huma。要知道，当时的LCS席位并非天价，对于背靠卡塔尔体育投资基金的巴黎圣日耳曼来说，买一个拥有LCS席位的战队并不会受限于财力。

可能是巴黎圣日耳曼对于自己的运作能力过于自信，也可能是他们没搞清楚重点。不舍得花钱买下拥有LCS席位战队的他们，却斥资打造了一支被称作“纸面实力不俗”的战队——签下了前FNC辅助选手黄星Yellowstar作为他们电竞分部的负责人，而上单选手Steve、打野选手Kirei、中单选手Blanc、ADC选手Pilot和辅助选手Sprattel，也都是既有经验又实力不俗的选手。打造这样一支欧洲新军，背后的投入可想而知。坊间传闻，当时巴黎圣日耳曼对于电竞领域的总投入超过了两千万欧元。

然而，巴黎圣日耳曼的PSG战队在S7的表现并不尽如人意，2017年10月，巴黎圣日耳曼宣布解散LOL分部。

巴黎圣日耳曼在官方声明中称，俱乐部在筹备S8赛季的过程中与拳头公司协商多次，但俱乐部还是对LOL赛事在欧洲地区的发展持不确定的态度，而且战队的运营也有自身存在的问题，拳头公司在赛事方面的收入分配政策会让俱乐部产生收支不平衡的问题。“尽管过去的几个月，观众数量有所提升，但是这相较于投入电竞俱乐部的开销杯水车薪。经过慎重考虑，大巴黎决定放弃继续参加英雄联盟赛事并解散旗下LOL分部。”在声明的结尾这样写着。

而离职的黄星也表示，在过去的一年中，巴黎圣日耳曼在FIFA17等项目中都取得了不错的成绩，但是他本人应邀而来主抓的LOL项目却起色不大，战队并未能通过LCS的资格赛。“上赛季的失败原因很多，我向一直以来支持俱乐部的粉丝们道歉，我们本应做得更好。今天，俱乐部决定放弃LOL项目。”

赞助LGD为巴黎圣日耳曼带来了什么？

2018年4月，巴黎圣日耳曼用一次和中国明星战队LGD的合作让人看到了他们坚持布局电竞的雄心。

当时，巴黎圣日耳曼电竞事业部主管亚辛·贾达直言：“此番合作完美地契合了我们的发展战略。双方的合作将发掘LGD的管理、运营和国内影响力，以及提升巴黎圣日耳曼的品牌与商业价值。”

而LGD则在自己的官方微博中这样写道：“LGD电竞俱乐部与巴黎圣日耳曼的豪门碰撞，让更广大的粉丝群体与潜在受众接触电竞，让更多的传统行业认识到中国电竞的巨大潜力，将中国的电子竞技行业推向全球，可以预见新一轮的跨界合作热潮即将来临，也期待未来LGD与大巴黎的合作能够带给中国电竞更多的惊喜！”

这一次的合作，是传统体育和电竞领域里的两只“领头羊”之间的结合，巴黎圣日耳曼确实通过这样的行为提升了其在中国的知名度——至少有一部分电竞爱好者是通过这一赞助行为才知道，足球世界里有这样一支堪称“法国拜仁”的豪门。

另一方面，LGD这样的明星战队，有了大巴黎的赞助，也得以在电竞产业的萌芽期获得一些资金支持。

半年之后，巴黎圣日耳曼和LGD在北京共同召开发布会，会上，LGD俱乐部经理潘飞宣布，将与法国足球甲级联赛豪门巴黎圣日耳曼（下简称“PSG”）合作，建立一支全新的《FIFA Online 4》战队。

至于为什么和LGD进一步合作，贾达也透露了原因：“在竞技层面，我们的期望当然是尽可能去赢得比赛。至于商业上的目标，我们最主要的目的是借助电竞扩大PSG品牌在商业上的影响力，至于盈利，其实我们没有一个特别明确的想达到的目标。因为我们都非常喜欢中国，想进一步深耕中国市场。我们做的一切都是为了扩散‘巴黎圣日耳曼’这个品牌的影响力。”

以目前的情况看，巴黎圣日耳曼显然达到了自己的目的。贾达毫不掩饰巴黎圣日耳曼对赞助LGD取得的成果有多满意：“数据上，我们对目前的成果很满意，会持续在电竞令上投入，可能会涉水其他更多项目。”

如今，LGD正在Ti的赛场上征战，若能打破“指定冠军”的尴尬，大巴黎的这次赞助，毫无疑问会更加成功。

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