揭秘WB.TS落地北京：3个月敲定主场落地，投资数亿打造北京电竞新地标

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2020年8月16日，WB.TS在北京捧起象征王者荣耀最高荣誉的金凤凰杯。鉴于这场比赛他们是在0比3落后的情况下上演“让3追4”的惊天逆转，外界在形容这场总决赛的时候，大多冠以了“奇迹”之名。

微博电竞俱乐部总经理杨鑫说，队伍之所以能够创造奇迹，一方面是源于不服输、不放弃的精神，另一方面也有运气的加成。在他看来，北京是WB.TS的福地。

1月4日，WB.TS正式官宣主场落地北京。来到福地北京，不仅是俱乐部，整个微博电竞都将在这里谋求更大的发展。

 3个月时间敲定主场落地北京 

元旦假期结束的第一天，WB.TS官宣了主场落地北京的消息。从TS到WB.TS再到北京WB.TS，俱乐部的名称在一年时间里三度发生改变，他们也就此成为KPL联盟中第10支拥有主场城市冠名的战队。

谈及将主场定址北京，微博电竞俱乐部总经理杨鑫称，这是从去年微博电竞完成对TS的收购后，俱乐部就开始着手准备的事情。

“微博是一家在北京扎根多年的老牌企业了，所以我们从一开始就希望能把俱乐部也放回到北京。一方面是回家，另一方面也非常期待能代表首都在电竞领域征战。”

微博电竞俱乐部总经理杨鑫

去年9月，WB.TS开始正式筹备主场的落地工作，除了积极与北京市政府进行沟通之外，他们也收到了其他城市抛来的橄榄枝。其中，华南地区和中南地区的两座核心城市，一度与WB.TS走得很近。

然而对WB.TS来说，北京依然是主场落地的首选。让俱乐部方面感到兴奋的是，在和北京市政府完成首次接触后，对方对于俱乐部的落地也非常支持，甚至表态会提供相应的政策支持。而这，也让WB.TS坚定了落地北京的决心。

从去年10月开始首次接触，到12月确定主场定址北京，在北京市政府、KPL联盟以及微博集团三方的共同努力和推动下，WB.TS仅用了三个月的时间就成功将主场落地到了北京。

WB.TS曾在北京捧起金凤凰杯

在这个过程中，其实还发生过一个小插曲。在WB.TS落地北京之前，KPL联盟中的16支战队已经有9支完成了主场城市冠名，对于尚未选择主场的战队来说，可以选择的优质城市数量并不多。

在这样的情况下，WB.TS在与北京接触的同时，还有另外一支KPL俱乐部也在和北京接触，并且双方已经接近达成一致。但对方在得知WB.TS有意来到北京之后，主动选择了让路。

经历了这样的小插曲，并且成功将主场落地北京后，杨鑫也终于松了一口气。“对于我们来说，能够冠以首都北京的名字是一个很大的荣誉。KPL联盟有16支战队，能够代表北京的只有我们一家，这是让我们非常骄傲的一件事。

”敲定北京主场落地的全部事宜后，杨鑫对俱乐部上下也都提出了新的要求。“我们冠上了北京的名字，未来无论是去比赛还是出席活动，甚至生活里的一言一行，代表的都不是自己了，我们要时刻记得自己是代表北京这座城市。未来除了要对公司、对俱乐部、对粉丝负责，还要去给北京这座城市争一口气。” 

打动北京粉丝的N种方式 

2018年，中国电竞正式进入了地域化的新时代，也正是在那一年，KPL迎来了上海、成都的双城主客场制。三年的时间一晃而过，如今的KPL也从“东西对决”迈入了“四成时代”。

不得不说的是，虽然当下电竞地域化在全国范围开展的如火如荼，但与传统体育俱乐部在一座城市土生土长相比，电竞先有俱乐部，再落地到城市的方式，让电竞俱乐部如何更好地融入城市，被城市里的年轻人接受成为了一个全新的课题。

回顾中国电竞地域化三年的历程，在一些项目中，有俱乐部主场一票难求的盛况，也有俱乐部主场遇冷的尴尬。

严格执行防疫标准的KPL现场

谈及这一点，杨鑫对WB.TS的北京主场充满了信心，在他看来，北京作为中国的文化中心，这里的文化市场非常巨大，而且大众的消费能力也很强，高校资源在全国也是首屈一指。“未来无论是主场的上座率，还是把主场打造成为北京的地标性建筑，我们不仅不担心，而且非常有信心。”

对于主场落地之后的本地化运营，WB.TS已经有了非常详尽的规划和思路，例如俱乐部接下来会和北京的高校展开联动，包括举办高校赛、组织后援团，深度挖掘这一潜在的粉丝群体。俱乐部也会尝试与北京国安、北京首钢这两支京城老大哥球队展开交流合作，希望通过这样的方式加深自己在北京观众心中的形象。

此外，杨鑫还提到了关键的一点，想要更好地融入一座城市，就必须了解这座城市的性格。“在中超和CBA赛场，北京的球迷一直是‘刺儿头’，球队不仅要赢，而且一定要打出气势，包括北京国安队也有一句口号叫做永远争第一，这其实都代表的是一种对成绩的渴望。在这一点上，我们与北京的性格是非常契合的。”

与此同时，KPL联盟对于主场落地的俱乐部还会提供政策上的支持，为这些队伍开放本地选手自留签，让俱乐部有机会签约更多的优秀本地选手。

当俱乐部阵容中有了更多本地选手时，观众们在看比赛时也会有更多的代入感，这也有助于俱乐部与当地粉丝之间更好地建立起连接。

 数亿预算打造北京电竞新地标 

将主场落地在寸土寸金的北京，微博电竞为了这次主场“搬家”投入超过数亿元的预算，其中大部分费用都用在了场馆建设方面。“我们要打造的其实不单单是KPL的主场，而是一个以电竞文化为主，集娱乐、餐饮、文化等内容为一体的微博电竞中心，我们希望能将它打造为北京的地标性电竞建筑。”

杨鑫表示，微博电竞中心将建在北京的核心区域，在场馆设计规划中，微博电竞中心会由2-3个小馆组成，除了KPL主场，微博电竞中心还将被各种年轻人喜爱的多元化内容所填满，在这里除了电竞以外，同样可以找到其他年轻人所热衷的内容。

去年底阿豆在北京进行演讲分享

对于主场运营这一课题，地域化的先行者们其实早就已经抛出了一个问题，那就是没有比赛的时候，如何保证场馆的使用率。此前，电竞俱乐部主场的闲置率普遍偏高，这也让各大俱乐部头疼不已。按照微博电竞中心的规划，在很大程度上可以解决这个问题，而这也为未来电竞俱乐部主场的建设提供了新的思路。

除了KPL的比赛，微博电竞还有微博杯等自办赛事，据杨鑫预测，未来微博电竞中心每年承办的比赛场次会超过200场。“在电竞之外，我们也会不断往里填充新的内容，争取把这里打造为城市年轻人周末消费娱乐的重要场所，甚至成为他们文化生活的一部分。”

北京是中国的文化之都，同样也是一座体育名城，北京国安和北京首钢两支球队，在国内无疑是体育领域的“头部IP”。对于WB.TS的未来，杨鑫也希望能够像两位老大哥一样代表北京这座城市。

“在北京提到足球和篮球，想到的就是国安和首钢，这两支球队在北京老百姓心中是无可替代的。如果我们有一天也能达到这种地步，用通俗点的话说，那我们就太牛了。”

如今，提到电竞之都，所有人第一印象都是上海，但很多人不知道的是，在国内电竞发展的早期，北京也是电竞的发源地之一。

从2017年以来，北京市政府开始大力推动电竞产业的发展，发布扶持政策，WB.TS的落地，让这里终于迎来了一支KPL的顶级战队。随着WB.TS的到来，北京电竞的发展也将迎来新的篇章。

撰文：玩加电竞-尼博